A ZF Comunicação conquistou prêmio nacional ao vencer a categoria “Causas Sociais” do FestVideo 2026, com a campanha “Abandono de Idosos”, desenvolvida para o Ministério Público do Estado de Mato Grosso (MPMT). A agência recebeu o troféu durante a cerimônia realizada na noite desta quarta-feira (29), em São Paulo, consolidando a criatividade mato-grossense no cenário do audiovisual publicitário brasileiro.

A campanha é uma iniciativa do MPMT com apoio do Grupo ZF, que busca fortalecer a conscientização da população mato-grossense sobre temas sociais relevantes.

A escolha do tema reflete uma realidade crescente e preocupante, que é o abandono e a negligência contra pessoas idosas, prática criminalizada pelo Estatuto do Idoso.

O CEO do Grupo ZF, o publicitário Ziad Fares, comemorou a conquista e destacou que receber a premiação é motivo de orgulho para toda a equipe, por representar o talento produzido em Mato Grosso e reforçar a força criativa do Estado no cenário nacional.

“Esse prêmio reconhece o impacto social de campanhas com propósito, ao mostrar que a comunicação pode ser instrumento de conscientização e transformação, construída com responsabilidade e sensibilidade. É uma honra essa parceria com o Ministério Público de Mato Grosso por meio dessa campanha, que dá visibilidade a uma causa urgente e voz a quem muitas vezes é silenciado”, afirmou.

Para o diretor de criação da ZF Comunicação, Arthur Medeiros, a proposta da campanha foi transformar uma dor social, o abandono, em uma mensagem capaz de mobilizar o público por meio de um formato amplamente conhecido, que são os cartazes de desaparecidos. Na campanha, os idosos não estavam desaparecidos, mas, simbolicamente, “procurando” familiares que haviam sumido de suas vidas.

“Quando pensamos nos cartazes de desaparecidos, percebemos que existia uma mensagem muito poderosa ali, que eram idosos que não desapareceram, mas foram abandonados. A campanha nasceu exatamente dessa provocação. Por isso, escolhemos uma linguagem simples, urbana e muito reconhecível, para que o público entendesse a mensagem em poucos segundos e fosse impactado emocionalmente”, disse.

Arthur também ressaltou que os cartazes de “procura-se” carregam naturalmente um sentimento de urgência e comoção. “Ressignificar esse símbolo ajudou a mostrar que muitos idosos vivem procurando algo muito básico como afeto, presença e cuidado”, completou.

Realizado desde 1990 pela Associação de Profissionais de Comunicação e Marketing (APCM), o FestVideo integra o calendário oficial de eventos de Ribeirão Preto e do Estado de São Paulo, reunindo produções de todo o país e premiando trabalhos que se destacam pela criatividade, qualidade e impacto no audiovisual publicitário brasileiro. O festival também valoriza mercados regionais e incentiva profissionais fora do eixo tradicional.